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企業変革プロジェクト「マーケティングをDNAに組み込む」の名称はアルテリア・ネットワークス株式会社の代表取締役社長CEO川上潤さんの発案によるものです。B2Bhack.comは「マーケティングをDNAに組み込む 攻略ガイド」の名称の使用に関して正式に合意を得ています。

 

(前編)Marketing手法から考えDigitalを活用する--GE Healthcare飯室氏に聞く

日本を復活させるB2Bマーケティング


 飯室さんはGE HealthcareでLife Sciences部門のGlobal Digital/Web Leaderとして活躍しています。同社のLife Science部門で全世界のデジタルマーケティング戦略を日本から統括するグローバルリーダーを務めています。


 以下の文章は、同社のWebサイト(http://www.gelifesciences.com/) を見ながら読むと分かりやすいでしょう。併せてhttp://proteins.gelifesciences.com/のサイトも参照してください。実は、後者はGE Healthcareの新しい考え方に基づいて構築したWebサイトなのです。


 GE HealthcareはLife Science事業で、実に多くの製品やサービスを提供しています。生命科学や医療の領域は、科学の進歩に伴いどんどん専門分野が多様化し、深くなっています。提供する製品やサービスも増えていきます。


 一方でマーケティングや営業の対象が大幅に増えているわけではありません。そして製品・サービスの進化に合わせるように、マーケティングや営業も細分化しています。


 このように、顧客ターゲットがあまり多くない事業でのWeb活用、さらにはマーケティングについて非常に興味を持ちました。今回、飯室さんに貴重な時間を頂き、話を伺いました。